În urm? cu 20 de ani, prin date se în?elegea un set de numere ordonate, organizate într-un tabel. Ast?zi, în era digital? în care tr?im, numerele pot fi utilizate pentru e exprima ?i a explica orice fenomen sau eveniment care ne înconjoar?. Datele numerice joac? un rol din ce în ce mai important în producerea ?i distribuirea informa?iei. 

Datele pot fi utilizate pentru a transforma ceva abstract în ceva care poate fi în?eles ?i care poate ajunge la toat? lumea. Toate sectoarele se adapteaz? acestei transform?ri, inclusiv jurnalismul: din ce în ce mai multe organiza?ii de ?tiri (New York Times, Sky News, The Guardian...) se bazeaz? pe analiza de date ?i pe vizualizare pentru a produce ?i a publica nara?iuni informative ?i captivante.

Jurnalismul de date este un tip de jurnalism în care datele sunt utilizate pentru a prezenta nara?iuni complexe. Poate fi definit ca un nou set de abilit??i pentru a accesa, interpreta ?i vizualiza datele ?i sursele digitale. Datele poti fi sursa jurnalismului de date sau instrumentul utilizat pentru a expune nara?iunea, sau amândou?. Acest aspect nu ar trebui v?zut ca înlocuind jurnalismul tradi?ional, ci ca o completare a acestuia.

Jurnalismul de date bine realizat ajut? cititorii s? în?eleag? ?i s? trag? concluzii cu privire la lumea înconjur?toare. De exemplu, poate pune în prim planul narativului noi descoperiri ?tiin?ifice, fâcându-le astfel accesibile cititorilor.

Ast?zi ?tirile vin a?a cum se întâmpl?, dintr-o varietate de surse (martori vizuali, blog-uri, etc.), deci principala preocupare a jurnali?tilor se mut? de la a fi primul care raporteaz? o ?tire la a explica ce înseamn? ceea ce s-a întâmplat. 

Exist? conexiuni invizibile care ascund ?tirea ?i informa?ia este adesea ignorat?. Datele sunt un limbaj al acestei re?ele: mici fragmente de informa?ie care, de?i individual pot s? nu fie semnificative, pot fi extrem de valoaroase atunci când sunt v?zute din perspectiva adecvat?.

1) Date bune: Este necesar s? fie c?utate date de calitate ridicat?, s? se asigure faptul c? metodele de colectare, subiec?ii cerceta?i ?i orice analiz? sunt impar?iale.

2) Povestea din date: Identificarea firului narativ principal ?i s? ne asigur?m c? acesta este solid ?i consistent.

3) Scenariu ?i structur?: Pentru ca povestea s? fie coerent? ?i captivant?, este important s? organiz?m con?inutul ?i s? hot?râm ce se include ?i ce se exclude. Poate fi util? schi?area unei h?r?i a structurii pove?tii, împreun? cu datele, vizualiz?rile ?i con?inutul scris.

4) Fir narativ clar: Se va acorda aten?ie modului în care se vor prezenta datele – nu ca un simplu set de numere, f?r? context suficient. Rolul nara?iunii este crucial pentru a ajuta audien?a s? înteleag? informa?ia ?i datele.

5) Interactivitate: "Orice modalitate de anima?ie care se poate ad?uga unui element este de real ajutor: exist? sentimentul de interac?iune cu con?inutul.” (Ronan Hughes, Output Editor of Sky News)

Goalkeepers este un raport anual de progres pentru cele 17 obiective ale Agendei de Dezvoltare Sustenabil? 2030, de Bill ?i Melinda Gates. De exemplu, raportul pentru 2019 se g?se?te aici: "Examining equality: How geography and gender stack the deck for (or against) you".

Acest raport este un exemplu excelent pentru prezentarea unei nara?iuni bazate pe date. Datele ?i informa?iile sunt integrate într-un narativ care are ca protagonist? o feti?? ce locuie?te în Chad, o ?ar? din Sahara. Vederea chipului feti?ei ajut? cititorul s? aib? o mai bun? întelegere a datelor reprezentate în raport.

Firul narativ este clar ?i coerent, structura pove?tii este solid?, parcurgerea nara?iunii este cursiv? ?i u?oar? datorit? tehnicilor de vizualizare ?i a interactivit??ii din raport : derulând în jos pe pagin? atunci când citim, apar imagini ?i diagrame, m?rind sau mic?orând paragraful care se cite?te. 
 

Dac? o informa?ie con?inut? în date nu este în?eleas? ?i nu este conving?toare, nimeni nu o va exploata ?i nu va antrena nicio schimbarea odat? ce va fi dezv?luit?. Orice informa?ie care merit? împ?rt??it? este transmis?  cel mai bine sub forma unei povestiri bazate pe date.

Decoperirea de informa?ii cheie este o abilitate care necesit? un set de aptitudini tehnice legate de analiza datelor. Comunicarea acestor informa?ii într-o manier? clar? ?i conving?toare necesit? alte tipuri de abilit??i de tip ”soft”. Ambele seturi de abilit??i sunt fundamentale pentru a ob?ine valoare din date. 

Abilitatea de a comunica eficient informa?ia dintr-un set de date utilizând narative ?i vizualiz?ri se nume?te ”Storytelling”. Poate fi utilizat? pentru a contextualiza datele ?i a inspira audien?a s? ac?ioneze. 
 

Scopul oric?rei colect?ri de date este extragerea valorii din acestea. Îns?, odat? analizate, este esential s? putem disemina aceast? valoare ob?inut? pentru ca ea s? capete semnifica?ie.

Atunci când nara?iunea este combinat? cu datele, ajut? la explicarea câtre publicul general a ceea se întâmpl? în cadrul datelor ?i de ce o anumit? informa?ie con?inut? în acestea este important?.

În acest sens, nara?iunea bazat? pe date (”data storytelling”) este un instrument care permite anali?tilor de date s? traduc? informa?ia din ”limbajul cifrelor” într-o poveste ?i o nara?iune care este accesibil? ?i utilizatorilor ce nu sunt familiariza?i cu domeniul data science. 
 

Nara?iunea bazat? pe data este o abordare care implic? combinarea a trei elemente cheie:

? Date: Analiza datelor utilizând analize descriptive, de diagnostic, predictive ?i prescriptive poate permite în?elegerea imaginii de ansamblu ?i extragerea cuno?tin?elor ?i informa?iilor din date.

? Narativ: Povestea, firul narativ, este utilizat? pentru a comunica eficient informa?iile ob?inute din date, contextul acestora ?i ac?iunile recomandate; este un instrument cheie pentru a transmite informa?ia pentru c? intensific? capacitatea noastr? de în?elegere.

? Vizualizarea: Transformarea datelor în grafice, diagrame, imagini sau video ne permite s? vedem datele mai clar; acestea furnizeaz? instantanee – parcurgerea dintr-o privire a datelor, îns? f?r? s? ofere contextul necesar pentru a explica de ce s-a întâmplat un anumit lucru.

Atunci când se combin? imaginile potrivite cu nara?iunea si datele potrivite, se ob?ine o poveste bazat? pe date care poate influen?a ?i poate declan?a schimbarea. 

Preferin?a min?ii umane pentru povestiri în locul datelor pure provine din faptul c? creierul prime?te o mare cantitate de informa?ii în fiecare zi ?i trebuie s? discearn? între ce este important pentru procesare ?i memorare ?i ce poate fi eliminat. 

Atunci când ascult?m o poveste, mai multe p?r?i ale creierului sunt implicate, incluzând: • Aria Wernicke, care controleaz? în?elegerea limbajului;  • Amygdala, care proceseaz? r?spunsul emo?ional; • Neuronii-oglind?, care joac? un rol în empatizarea cu ceilal?i.

Atunci când mai multe zone din creier sunt implicate, hipocampul, care stocheaz? memoria pe termen scurt, este mai predispus s? converteasc? experien?a de a auzi o poveste într-o amintire pe termen lung.

Informa?ia ob?inut? în urma analizei datelor, de?i raportat? într-un mod logic ?i clar, nu are puterea s? influen?eze deciziile ?i s? încurajeze publicul s? ini?ieze o ac?iune.

În afaceri, se consider? c? deciziile se bazeaz? exclusiv pe logic? ?i ra?iune, dar neurologii au confirmat c? emo?iile joac? un rol fundamental în luarea deciziilor. Povestirea este mai eficient? în schimbarea convingerilor decât raportarea scris?, proiectat? special pentru a convinge pe baza argumentelor ?i a dovezilor.

Construirea unei povestiri pe baza informa?iilor con?inute în date promoveaz? crearea unei pun?i de la date la partea emo?ional? ?i influent? a creierului. Oamenii sunt mi?ca?i de emo?ii, deci atitudini ca frica, speran?a ?i valorile sunt puternic influen?ate de nara?iune.

Povestea este un instrument care permite transmiterea de informa?ii, idei ?i cunoa?tere într-o manier? extrem de eficient?, în principal datorit? a trei motive: ♦ U?or de re?inut: Stanford Chip Heath (autor al Made to Stick) a demonstrat c? atunci când studen?ilor li se cere s? re?in? discursuri, 63% din ei sunt capabili s? î?i aminteasc? pove?tile, dar doar 5% re?in m?car o informa?ie statistic?. ♦Persuasivitate: Într-un studiu realizat pentru a testa dou? variante alea bro?urii organiza?iei ”Salva?i Copiii”, s-a demonstrat c? împ?rt??irea pove?tilor de via?? ale copiilor din Africa este mult mai convig?toare decât raportarea statisticilor privind condi?iile de trai. ♦ Angajament: Studiul lui Green ?i Brock (2020) arat? c?, cu cât cititorii sunt mai absorbi?i de o poveste, cu atât respectiva poveste are un efect asupra lor ?i a credin?elor lor: atunci când ascult?m o poveste, tindem s? l?s?m garda jos din punct de vedere intelectual, s? fim mai pu?in critici sau sceptici. Povestea are puterea s? ne afecteze emo?ional ?i s? ne fac? s? pierdem din vedere considerentele ra?ionale.

Povestirea bazat? pe date utilizeaz? acelea?i elemente narative ca orice alt tip de poveste. Mai jos este un exemplu de povestire bazat? pe date propus? de Harvard Business School.

♦  Personajele - Protagoni?tii pove?tii noastre sunt clien?ii cu vârsta cuprins? între 14 ?i 23 de ani, consumatorii cu con?tiin?? ecologic? ?i echipa companiei tale.

♦ Cadru - Context: a avut loc o sc?dere a vânz?rilor pentru clien?ii cu vârst? între 14 ?i 23 de ani. Pentru a expune cadrul nara?iunii, ar fi foarte util? exploatarea tehnicilor de vizualizare a datelor.

♦ Conflict / Intrig? - O postare viral? pe social media a eviden?iat impactul negativ al companiei asupra mediului înconjur?tor. Din nou, vizualizarea datelor ?i încorporarea cercet?rii referitoare la con?tientizarea ?i preocuparea crescând? a consumatorilor în ceea ce prive?te mediul ar putea fi foarte utile în aceast? etap?.

♦ Solu?ionare - Prezentarea unui obiectiv pe termen lung pentru rezolvarea situa?iei. În acest caz, orientarea c?tre practici de produc?ie mai sustenabile ?i un plan de marketing care s? ofere vizibilitate acestei schimb?ri. Putem exploata tehnicile de vizualizare a datelor pentru a arat? investi?iile necesare ?i a?tept?rile privind profitul.